Фаст-фуд от мира моды

Главы мировых Домов моды то и дело вынуждены подсчитывать убытки от деятельности тех, кто вовсе не претендует на звание законодателя мод. И вроде как нехорошо получается: одни отвечают за тренды и прилагают все усилия, чтобы по праву считаться первыми в fashion-индустрии; другие же, не хватая звезд с неба, адаптируют модные тенденции для тех, кто не может позволить себе быть клиентом Chanel, Lanvin или Louis Vuitton. Имя вторым - fast fashion, что переводится как «быстрая мода». Об этом феномене далее в нашей статье.

Итак, что же означает термин «фаст-фэшн»? Все, в общем-то, просто: fast fashion - появление в массовой моде тенденций с мировых подиумов путем их элементарного копирования. Если говорить проще, то это дизайнерские идеи, растиражированные в массах. Грубо говоря, еще не успела завершиться Неделя моды в Милане, и критики еще сами не до конца сориентировались в модных тенденциях грядущего сезона, как ушлые представители фаст-фэшн отметили для себя ключевые моменты да и претворили их в жизнь. А молодым модникам, не имеющим в банках больших денежных счетов, только того и надо - модная и качественная одежда, сшитая на фабриках Китая, расходится как горячие пирожки.

Кто же трудится на ниве «быстрой моды»? Этих марок, за чьей деятельностью следят в том числе и первые лица различных Домов моды, относительно не много. Первенство в этом деле, пожалуй, у испанской сети Zara, которая еще в далеком 1975 году открыла свой первый магазин. Руководство модной марки, входящей в корпорацию  Inditex Group, сделало ставку на быструю смену коллекций и относительно небольшой тираж изделий. А при условии актуальности и качества представленных моделей успех был практически предопределен. Что характерно, у испанской марки нет определенного и четкого стиля, который можно было бы считать присущим только ей. Собственно, это и есть главный признак всех модных марок фаст-фэшн: имидж постоянно меняется, в зависимости от тенденций сезона.

Любопытно: Zara совершенно отказалась от рекламных кампаний, вкладывая средства в развитии сети по всему миру (сегодня фирменных магазинов насчитывается около 1300). Этот бренд имеет вполне подходящее прозвище - «имитатор моды».

Постоянная смена ассортимента, низкая стоимость изделий, достойное качество и соответствие модным тенденциям - все это стало сильными аргументами в пользу марок fast fashion. Интересно, что на них стали обращать даже те модницы, которым по карману одежда luxury-брендов.

Другим славным представителем «быстрой моды» является шведская сеть магазинов H&M (Hennes & Mauritz), основанная в 1947 году. Среди себе равных эта марка ничем особенным не выделялась, пока в 2004 году ни вышла капсульная коллекция Карла Лагерфельда для H&M. С тех пор со скандинавским брендом сотрудничали такие дизайнеры, как Стелла Маккартни, Роберто Кавалли, датские дизайнеры Viktor&Rolf, японская марка Comme des Garcons, а также Мадонна. В 2009 году вышла коллекция Мэттью Уильямсона, которую постигла та же участь, что и его предшественников: накануне начала ее продажи в магазины H&M выстроились огромные очереди покупателей, а потом буквально за считанные минуты ее не стало. Столь выгодное для шведов сотрудничество с дизайнерами первой величины когда-то назвали «прорывным». В свою очередь, сами дизайнеры признаются, что и для них это приятный и интересный опыт, ведь они прекрасно понимают, что далеко не все в этом мире могут позволить себе одежду Roberto Cavalli или Karl Lagerfeld.

Gap - крупнейший американский ритейлер одежды, основанный в 1969 году. Свою популярность марка завоевала благодаря джинсовым коллекциям одежды, причем не только у себя на родине, но и в Европе. Сегодня Gap - это одежда для всей семьи.

В Великобритании за фаст-фэшн «отвечает» модная марка TopShop, появившаяся на свет в 1964 году. К этому времени марка успела пережить и взлеты, и падения. Поворотным моментом в ее истории стало сотрудничество с легендарной моделью Кейт Мосс, выпустившей специально для TopShop собственную коллекцию одежды. Сотрудничала с английским брендом и Стелла Маккартни.

Первой fast fashion-маркой, оказавшейся в нашей стране, была испанская Zara. Остальных пришлось ждать долго. Так, фирменный магазин TopShop открылся только в 2006 году,  Gap и H&M российские модники ждали дольше других - в конце 2008 открылся магазин американского бренда, а весной этого года - магазин шведской марки. В глянцевой прессе эти открытия именовались не иначе как самые ожидаемые, тем более что о входе на российский рынок H&M говорили не один год. И как и во всем остальном мире, капсульная коллекция Мэттью Уильямсона для шведского бренда исчезла с полок московского магазина за считанные часы.

Все названные бренды относятся к категории масс-маркета, а значит, стоимость изделий должна быть по карману абсолютному большинству людей. По сути, так оно и есть - цены более чем реальные. Однако бывавшие за границей люди не дадут соврать: стоимость платья Zara, купленного за рубежом, в переводе на наши рубли едва ли превысит 600 рублей. В российских же магазинах его цена колеблется в районе 1800 рублей, то есть в три раза дороже. Ну, и по традиции: самые низкие цены можно найти в Москве, а чем дальше от столицы, тем они выше, при том что ассортимент значительно уже.

А что же Челябинск? Пожалуй, единственная марка, которую можно отнести к фаст-фэшну и «прописавшаяся» у нас - Mango. Этот испанский бренд появился в 1984 году. Сегодня, среди прочего, он славится тем, что в его рекламных кампаниях участвуют известные кинозвезды и модели. В их числе - Мила Йовович, Пенелопа Крус, а совсем недавно стало известно, что новым лицом Mango стала американская актриса Скарлетт Йоханссон.